商用車企話題營銷逮住"愚人節(jié)"

步入4月份的第一天，各家商用車企的品牌傳播部門自然不愿放過“4月1日”——這個一年一度搭順風(fēng)車搞品牌營銷的機會。加上“愚人節(jié)”固有的喜劇色彩，各企業(yè)也樂得有這么一個能引人關(guān)注、能博君一笑且“不用負(fù)責(zé)”的搞笑營銷機會。

據(jù)第一商用車網(wǎng)不完全統(tǒng)計，在福田商務(wù)汽車、聯(lián)合卡車、斯堪尼亞、南京依維柯、上汽商用車和東風(fēng)御風(fēng)、一汽解放等商用車品牌的愚人節(jié)微信營銷文案中，均不乏創(chuàng)意和笑點。各商用車企的傳播部門在愚人節(jié)這一天里，為激烈、緊張的市場競爭平添了一份歡樂。

●  聯(lián)合卡車進《變5》 斯堪尼亞“腦洞大開”燒氣體

4月1日這天，聯(lián)合卡車、福田戴姆勒汽車、斯堪尼亞等多家商用車企在其當(dāng)天的官方微信中，登載了各自不同風(fēng)格和創(chuàng)意的品牌營銷方案，為同業(yè)者和用戶帶去歡樂。

聯(lián)合卡車在4月1日的官方微信上以《激動！<變5>上映時間確定》為題，開篇就一本正經(jīng)地闡述道：“‘變形金剛’系列正在按部就班逐步推進，派拉蒙許諾當(dāng)《變形金剛5》上映的時候，會再掀狂潮。根據(jù)派拉蒙最新海報信息，我們可知屆時電影院中，汽車人、威震天與人類之間將再度上演一場血戰(zhàn)……《變5》已經(jīng)定下導(dǎo)演演員，而且《變5》將首次攜手聯(lián)合卡車，為全球觀眾呈現(xiàn)一場空前震撼的科幻大片……”

該文中的配圖取自“變形金剛”系列的宣傳海報，海報中清晰可見聯(lián)合卡車的身影，并顯得高端大氣。

文章結(jié)尾處，兩行小字卻道出真相：“Oops!(哎呦！)小編最新消息：大片正在路上，傻傻分不清楚導(dǎo)致的一切后果，聯(lián)合卡車概不負(fù)責(zé)哦！”末了，來一句：“祝大家愚人節(jié)快樂！”整個營銷方案搞笑、巧妙。

可惜的是，當(dāng)4月2日晚上小編再度點開該微信文章時，卻只剩下幾個大字：“該內(nèi)容已被發(fā)布者刪除”。

進口卡車方面，來自瑞典的跨國卡車品牌——斯堪尼亞在中國的推廣團隊也不示弱。其在4月1日的官方微信文章《令人腦洞大開的氣體卡車》中突發(fā)奇想稱，牲畜在運送途中會產(chǎn)生甲烷氣體，如果這些氣體可以收集，經(jīng)過壓縮處理后可以為卡車提供動力。

文中說，“斯堪尼亞的工程師已經(jīng)采納了這個有趣的想法，并著手打造新一代的移動氣體收集系統(tǒng)（MGG）。這個突破性的技術(shù)將會用于在牲畜的運輸過程中收集甲烷氣體，收集的氣體經(jīng)過壓縮后，將會供給于斯堪尼亞的氣體發(fā)動機，來驅(qū)動卡車前進……”

該文還稱，該項目的發(fā)展?jié)摿薮螅八箍澳醽喗?jīng)過廣泛的測試，已經(jīng)在研發(fā)捕獲甲烷的系統(tǒng)……從試驗結(jié)構(gòu)可以看出，MGG系統(tǒng)可以幫助氣體卡車提升29%的燃燒效率。”

不過，文尾部分卻說道，“如果您看到了這里，首先要感謝您的認(rèn)真閱讀。其次，今天的這個新聞是一條假新聞。這是每年4月1日斯堪尼亞傳統(tǒng)的保留項目……祝大家節(jié)日快樂:）”

●  怪招迭出 福田和大通微信營銷玩跨界

輕型商用車界，要說今年愚人節(jié)搞笑、出奇招、博眼球效果最佳的，當(dāng)屬福田商務(wù)汽車和上汽商用車兩家企業(yè)的營銷文案。

在福田商務(wù)汽車4月1日的官方微信中，一篇《圖雅諾和杜蕾斯合作推出安全套》的文章引來大量業(yè)內(nèi)外人士在朋友圈中轉(zhuǎn)發(fā)。

文中主要以圖片配文字的形式，闡述了圖雅諾和杜蕾斯的合作內(nèi)容。“我知道你應(yīng)該用過杜杜，比如說以下幾款，摯愛裝和緊型裝，等等。覺得不夠爽，不盡興？那么現(xiàn)在，福田圖雅諾與杜蕾斯跨界合作版安全套誕生了……”

接下來，該文以“獨特包裝”、“暢爽快感”、“貼心設(shè)計”、“至上安全”四張圖片對圖雅諾歐系輕客進行了展示和介紹。最后一張圖片顯示，兩家企業(yè)將在上海車展期間揭曉“12片裝”產(chǎn)品，并稱該產(chǎn)品“空前性價比，快來搶購吧！”

文尾在最后揭曉“以上圖片僅供娛樂。如發(fā)生‘天生呆萌’以至于相信了該事件，福田商務(wù)汽車概不負(fù)責(zé)。最后，祝大家愚人節(jié)快樂！”

不過，也有人指出，福田商務(wù)汽車的這篇微信文章，完全是借用了奇瑞汽車的《奇瑞和杜蕾斯合作推安全套》官方微信文章內(nèi)容和圖片。

上汽商用車公司雖然在4月1日的官方微信中沒有“愚人節(jié)”相關(guān)內(nèi)容，但卻在“周伯通招聘”的官方微信中推出了一條“上市啦，NASDAQ”的微信，引來不少關(guān)注。這條微信以圖片形式刊出，圖中顯示“上海汽車商用車有限公司成功在納斯達克上市啦！市值113億美金！”但圖片右下方的“愚您同樂！”，告知讀者此條微信只是意在博君一笑。

●  微信“反搞笑營銷”同樣吸引眼球

4月1日這天，也有一反搞笑營銷風(fēng)格，“板起面孔來”正經(jīng)宣傳的，比如福田戴姆勒汽車、一汽解放、南京依維柯和東風(fēng)御風(fēng)等，都是“不玩虛的，玩真的！”

福田戴姆勒汽車在當(dāng)天的官方微信中，發(fā)表《愚人節(jié)誰在愚弄你？》文章稱，“愚人節(jié)到了，就算全世界的人都想騙你，但歐曼，絕不騙你！歐曼GTL超能版10萬公里保養(yǎng)，玩真的，不忽悠！福田戴姆勒汽車，說道做到！”這條微信主要以圖片形式呈現(xiàn)，并在最后一張圖片中幽默地說“卡車，不是我們發(fā)明的……”

這條微信結(jié)尾處的“友情提示”顯示：“就算到了愚人節(jié)的最后一秒，卡友們也請千萬注意，切勿放松警惕，小心上當(dāng)哦！”

南京依維柯在其官方微信中，以《【愚人節(jié)】不要問我為什么，今天我們不過愚人節(jié)！》為題，對自身品牌和南京依維柯的純電動輕客新品進行宣傳。該文以讀圖形式，言簡意賅地傳達了其正在推廣的“節(jié)能、低碳、零排放、天生環(huán)?！钡男履茉醇冸妱虞p客產(chǎn)品，并稱“屬我不‘愚’，今天對‘愚人節(jié)’說NO！??！”

同樣在4月1日這天，沒有進行“搞笑營銷”的東風(fēng)御風(fēng)，在其官方微信文章《愚人節(jié)，我偏要來點真的！》中大力推廣自身品牌和輕客產(chǎn)品。文中稱，“當(dāng)全世界都在騙人的時候，我們偏要來點真的。愚人節(jié)，我們想用我們的真金品質(zhì)、真誠服務(wù)、真憑實據(jù)、真情實感，讓你們感受到御風(fēng)的真心！接下來，小編就給大家展示一下最真實的御風(fēng)吧！”

在接下來的篇幅中，該文從“真能裝、真夠勁、真節(jié)油、真舒適、真安全、真貼心、真回饋”七個方面，對東風(fēng)御風(fēng)歐系輕客產(chǎn)品的性能和服務(wù)做了系統(tǒng)介紹，文尾則以一個“轉(zhuǎn)發(fā)有獎”的小活動結(jié)束了全文。

一汽解放在當(dāng)天的官方微信文章《不玩虛的，玩真的！》中刊出了近期推出的優(yōu)惠促銷信息，以更加實惠的“送禮”方式回饋用戶。文章也是讀圖形式，文中稱，“想必昨天很多人都提醒過你吧，沒錯！??！今天就是愚人節(jié)。所以，當(dāng)你點開這條微信的時候，是不是還有點小顫抖呢？不過，你真的不用擔(dān)心，就算今天全世界都想騙你，‘解放’不會。我們一向不玩虛的！玩真的！玩真的，不是嘴上說哦！”

從各家商用車企的微信營銷來看，“愚人節(jié)”不是起點，也不是終點。今后圍繞節(jié)假日、重大事件的微信傳播競爭會愈演愈烈，形式和方式也將花招百出，精彩不斷。